Conception - animation de formations et enseignement supérieur.

Ateliers de stratégie de marque

Développer une stratégie de marque implique souvent un ou plusieurs ateliers, selon l'ampleur du projet. Le processus d’analyse, de réflexion, de définitions d’objectifs, et les discussions internes avec les équipes de directions, et/ou de marketing, ou d’équipes de collaborateurs, sont critiques au développement d’une stratégie holistique et des tactiques efficaces pour la croissance de la marque et de l’entreprise long terme.

Conception et animation de formations

Une formation dans le domaine de la communication est bénéfique pour tout le monde, que ce soit pour des professionnels en marketing ou des spécialistes en d’autres domaines. Les thèmes sont variés : conception rédaction pour les médias sociaux, nouvelles tendances de consommation, technologie, marketing international, etc.

Nous proposons des formations sur mesure, adaptées à vos besoins, selon les occasions et niveaux d’ancienneté des participants ; de sessions d’inspiration lors de conférences en interne, ou encore des formations en plusieurs sessions sur des compétences ou méthodologies en stratégie de marque, ou encore sur l’utilisation pratique de modèles IA (outils comme ChatGPT, Claude, Gemini, etc).

Mise en situation immersive

Ces exercices immersifs sont une manière innovante de placer les participants en situation professionnelle semi-réelle, et sur mesure. L’idée est de pouvoir envisager et anticiper des scénarios à venir, et pratiquer la prise de décision de manière responsable.

Ces formations interactives ont tendance à être personnalisées en fonction de situations de concurrence et de marché bien spécifiques à chacun des clients et de leurs besoins. La conception des exercises est inspirée en partie de notre expérience en jeux de société, en jeux de rôles, et sont comparables aux méthodologies des wargames, ou “jeux de guerre” qui sont le plus souvent conçus et animés pour des organismes et ministères liés à la Défense, certaines ONGs, ou encore des exercices en cybersécurité. Ici, ces idées sont transposées à l’environnement commercial d’entreprise, et la stratégie marketing en particulier.

Enseignement et mentorat.

J'ai eu la chance de démarrer ma carrière en stratégie grâce à la générosité d'autres professionnels, qui m'ont donné de leur temps et de précieux conseils au fil des années. Je contribue à mon tour par plusieurs biais, comme la “30 Minutes University of Planning”. N’hésitez-pas à me contacter si vous voulez échanger.

Je partage également mon expérience en enseignement supérieur, en général en anglais. J’ai enseigné les cours suivants à l'ISCOM Paris et à l'Université américaine de Paris :

- Niveau License (Bachelor) : Branding Foundations, Digital Brand Environment.

- Niveau Master (1 et 2) : Strategic Planning and Consumer Insights, Global Brands and Brand Culture, Brands and Belief, International PR Communications, Best-of Digital Activations.

Études de cas

Absolutely French

Absolutely French est un centre de formation et d'intégration culturelle pour professionnels expatriés en France. Ils organisent des événements, et travaillent avec les ressources humaines d’entreprises qui recrutent des experts internationaux.
J'ai travaillé avec Absolutely French pour concevoir un atelier explorant les références iconiques de la pop culture française (d’Astérix, Coluche, aux Ch’tis, et à Squeezy, entre autres), et des communications publicitaires les plus populaires en France.
Points forts :
- Fondements de la stratégie de marque, bases de marketing digital et médias sociaux, conception rédaction pour le Web et médias sociaux.
- Bases en stratégie de marque et branding.
- Contexte et clés de la pop culture et pubs made in France.
- Relations entre marques et culture populaire.

ISCOM International Days

ISCOM Paris est une grande école de communication et de publicité. Chaque année, les "International Days" mettent en avant des conférences et des ateliers de formation en anglais, sur des thèmes variés, liés à la communication internationale.
Cette conférence en ligne pour étudiants s'inspire de la classification des types de jeu théorisée par le sociologue français dans son livre Les Jeux et les Hommes. En utilisant ses concepts, j'ai illustré les manières dont les marques se servent de jeux et d'idées ludiques via des études de cas de communication publicitaires internationale reconnues.
Points forts :
- La pyramide des besoins du psychologue Abraham Maslow comme contexte de départ.
- Présentation des quatre types de jeu dans la classification du sociologue Roger Caillois
- Commentaire d’études de cas publicitaires afin d’illustrer les théories.

Université Américaine de Paris

À partir du travail de Professeur Waddick Doyle, ce cours examine l'évolution de la communication et de l'analyse de marque en mettant l'accent sur la manière dont les médias et les gens s'identifient et croient en les marques.
Le cours comprend une analyse de la manière dont les marques fonctionnent comme des systèmes de différentiations qui créent des mondes imaginaires possibles, pour ensuite y associer du sens. Les étudiants apprennent des outils d'analyse sémiotique et linguistique pour analyser les marques et leurs univers.
Points forts :
- Introduction à l'analyse sémiotique de la marque.
- Perspectives critiques sur la stratégie de marque et les médias.
- Audit stratégique de marque.