Manifeste
On associe souvent la glace à des pensées heureuses, des souvenirs d’enfance, peut-être des moments de vie plus simples.
En même temps, la glace est aussi étonnamment complexe d’un point de vue chimique. C’est techniquement une émulsion : une combinaison de deux ou plusieurs liquides qui, naturellement, ne se mélangent pas.
La glace existe dans un état apparemment contradictoire et éphémère; une combinaison délicieuse.
Une glace requiert les bons ingrédients, la bonne recette, et la température adéquate d’une solution chimique complexe pour au final devenir un dessert assez simple.
Dans le même esprit, nous employons la stratégie de marque et des éléments de game design afin d’examiner et mieux comprendre les situations complexes de nos clients, pour enfin parvenir à des solutions aussi simples et élégantes que possible.
Nous pensons que la communication, le design et un état d’esprit de jeu sont des atouts pour le développement des personnes, des entreprises, et de leurs marques.
Nous pensons que le dogme, le fanatisme et la bigoterie sont des obstacles au développement des personnes, des entreprises, et de leurs marques.
Ce qu’on appelle Playful Brand Strategy est l’application de réflexion et d’exercices structurés, afin de mieux définir et résoudre les défis des marques.
La Playful Brand Strategy vise un état d’esprit de jeu qui favorise des niveaux élevés d’innovation, de raisonnement critique, de capacité à résoudre les problèmes, et d’empathie.
Nous jouons avec des éléments qui ne semblent pas se mélanger en temps normal et nous les combinons afin d’arriver à de nouveaux résultats.
Willem van der Horst
J'ai plus de 20 ans d'expérience en stratégie de marque mondiale, en communication marketing 360º, et en formation. J'ai vécu et travaillé à New York, Paris, Londres, Singapour, New York et Chicago.
J'ai une vision multiculturelle du monde : mes points de vue viennent aussi bien de la pleine campagne du Yunnan en Chine, que d’échanges avec des inconnus sur le web, et des réunions de comités de directions.
Avant de rentrer à Paris en 2019, j'étais vice-président, directeur de la stratégie de marque mondiale chez Energy BBDO à Chicago. À ce titre, j'ai dirigé la stratégie de communication marketing mondiale pour les marques Raid, Baygon et OFF!/Autan de SC Johnson dans plus de 20 marchés à travers le monde.
Précédemment, j’ai travaillé avec Saatchi & Saatchi à Singapour et iris Worldwide à Londres, avec des marques comme Shell, Hertz, Toyota / Lexus, Subway, P&G, Lenovo et Google. Aujourd'hui, je conseille PME/ETIs, et grandes entreprises, directement ou avec des agences.
Je pense qu’un état d'esprit de jeu apporte de nombreux bénéfices. J'intègre des éléments de conception de jeux de société, de rôles, et de culture populaire pour encourager la réflexion et l’innovation, qui à leur tour servent à générer des résultats de marque et commerciaux pour les clients.
J'enseigne aussi à l'ISCOM Paris, et précedemment à l'Université américaine de Paris. Je participe à des initiatives de mentorat bénévole, tels que le 30 Minute University of Planning, et j'aide à la série d'événements mensuels CreativeMornings Paris.
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