Un coup de gueule rapide sur la pub American Gothic à Béziers

[Traduit de l’anglais rapidement]

Cette campagne publicitaire mettant en scène American Gothic avec quelques mots ajoutés, comme si c'était édité à la volée avec WhatsApp ou Canva, est partout dans le centre de Paris. Je déteste ça. Impressions rapides.

J'ai failli tomber de mon vélo, incrédule, quand mon indicateur WTF a soudainement explosé avec une alerte du coin de l'œil en la voyant la semaine dernière.

Peut-être que je ne suis pas la cible, mais elle est partout dans le centre de Paris, dans mon quartier, donc je suppose que je suis la cible, ou du moins adjacente.

Certains sirotent du rosé à Cannes, jugeant sans doute les meilleures pièces de publicité et de communication de marque au monde, pendant que les Parisiens et les touristes américains se retrouvent avec ce genre de pub.

Pour les anglophones, le titre dit : "When you have never visited BÉZIERS."

Au milieu, American Gothic, une peinture de 1930 de Grant Wood, l'une des œuvres américaines les plus célèbres du XXe siècle, que j'ai eu la chance de voir plusieurs fois à l'Art Institute of Chicago. Elle a été utilisée en parodie et en satire à de nombreuses reprises aussi.

Et en bas : "Feria, illuminations, spectacle son & lumière... L'été 2024 sera magique à Béziers !"

Imaginons d'abord un cas de public parisien.

Disons que quelqu'un la voit, est cultivé, avec suffisamment d'argent pour vivre dans le centre de Paris, et/ou un étudiant puisque c'est aussi dans un quartier où il y a de nombreuses universités (près de La Sorbonne).

Béziers est une ville du sud de la France, près de la côte méditerranéenne, sur la route de Barcelone.

Si la personne qui la voit est vaguement familière avec la politique, le maire de Béziers, Robert Ménard, pourrait lui venir à l'esprit, techniquement indépendant mais soutenant et soutenu par le parti d'extrême droite en France (Vous avez peut-être entendu dire que l'extrême droite a obtenu 40 % des voix aux élections européennes et que le président Macron a convoqué une élection anticipée).

Il est contre le mariage homosexuel, veut rétablir la religion catholique dans les écoles, et la dernière campagne publicitaire de lui que je me souviens mettait en avant un gros plan des nouvelles armes avec lesquelles il a équipé la police locale.

Retour au passant parisien, il pourrait être confus car il aurait pensé que les personnes dans le tableau sont en fait celles de Béziers qui ont voté pour ce maire.

Ce n'est pas très sympa pour les gens du tableau, toutefois.

Le message principal censé être drôle ne fonctionne pas.

Cas 2, peut-être plus courant : le passant voit Béziers, sait que c'est une ville du sud de la France. Peinture célèbre. Personnes sérieuses, vieilles école, visages austères.

Légère confusion, même si l'idée de psychologie inversée semble avoir peu ou pas de retour sur investissement.

On arrête d'y prêter attention, si tant est qu'ils y prêtent attention.

Cas 3, touriste américain : C'est quoi Béziers et pourquoi cette peinture célèbre est-elle là ? Une expo ?

Tout ça, c'est en étant généreux, en imaginant que les gens y prêtent une quelconque attention.

Quoi qu'il en soit, je déteste ça parce que ça ne dit rien de mémorable sur Béziers, ou rien du tout.

D'autres villes du sud de la France et ailleurs ont des fêtes et des spectacles de lumière l'été.

American Gothic est bien plus célèbre (plus de reconnaissance de marque) que Béziers, donc ça paraît déjà un peu gâché comme tentative d’association, mais c’est peut-être juste mon avis.

Qui c'est qui a fait cette pub d’ailleurs ?